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區塊鏈+版權保護:以人民在線的實踐探索為例

来源:互联网 作者:0479财经 人气: 发布时间:2020-03-25
摘要:【摘要】作為一種革命性技術,區塊鏈不僅已經引起了各國領導人的關注,社會各個領域也在嘗試結合區塊鏈技術解決各類互聯網與社會發展中的治理難題。本文探討了傳

【摘要】作為一種革命性技術,區塊鏈不僅已經引起了各國領導人的關注,社會各個領域也在嘗試結合區塊鏈技術解決各類互聯網與社會發展中的治理難題。本文探討了傳統版權保護領域的困境與難點,以人民在線“人民版權”平台探索“區塊鏈+版權”的新場景為例,為內容生產行業走出傳統版權保護領域的困境提供了寶貴的實踐經驗。

2019 年是互聯網誕生50 周年,也是互聯網進入下半場的關鍵年份。互聯網的高速發展,在使數據成為一項重要生產要素的同時,也在不斷革新和重構著行業生態。

2019 年10 月24 日,中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習。習近平總書記強調,區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用。我們要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口,明確主攻方向,加大投入力度,著力攻克一批關鍵核心技術,加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。

一、區塊鏈支撐內容科技發展

近年來,中央政治局集體學習對互聯網技術發展前沿及應用領域一直保持高度關注,從網絡強國到大數據,從媒體融合到區塊鏈技術等等。實際上區塊鏈並不是第一次成為行業熱點,2018 年5 月28 日,習近平總書記在中國科學院第十九次院士大會、中國工程院第十四次院士大會上發表的重要講話中,將區塊鏈與人工智能、量子信息、移動通信、物聯網一道列為新一代信息技術代表。2019 年8 月18 日,中共中央、國務院印發的《關於支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》中,明確提出要支持在深圳開展數字貨幣研究與移動支付等創新應用。

2019 年7 月25 日,人民網對外公布了《深度融合發展三年規劃(綱要)》,其中提到:人民網將逐步發展成為內容科技(ConTech)領軍企業。區塊鏈、人工智能、大數據等技術作為內容科技的重要組成部分,人民網將展開全面的研究、探索與應用。早在2018 年3 月,人民網便在中央媒體中率先開設區塊鏈內容專區,持續以深度原創報道、系列專訪、系列報告、系列投稿等多形式為行業注入優質內容,形成健康的輿論導向。人民網先后舉辦了5 場大型區塊鏈論壇,為海內外從業者搭建高層次對話平台,為行業發展帶來了前瞻性思考。

“一方面是希望區塊鏈與內容產業的結合,能夠為我們建成內容科技領軍企業提供一個重要的有力的支撐,能夠形成我們一些新的業務、新的服務和新的利潤增長點。另一方面,也想為媒體行業找到與區塊鏈等技術的結合點,為行業建設所需的相關平台,同時也希望通過研究為國家政策和國家戰略提供一些相應的建議和報告。”人民網總裁葉蓁蓁這樣表述人民網布局區塊鏈的戰略目標。

二、“鏈”上版權:人民在線的探索與布局

人民網旗下子公司人民在線積極順應互聯網新格局的發展,不斷探索融媒體環境下對數字內容的有效保護。2019 年年初,人民在線推出“人民版權”平台,探索“區塊鏈+版權”的新場景。

1.傳統版權保護領域的困境與難點

中國新聞出版研究院發布的《2018-2019 中國數字出版產業年度報告》顯示,僅2018 年,國內數字出版產業整體收入規模已達到8330 億元。但在傳統數字資產保護領域,有著確權難、維權難、用

權難三大難題。網絡技術的發展極大降低了信息內容生產和發布的門檻,然而受限於效率低、收費高、維權難等難題,傳統的版權保護難以適應數字網絡時代版權保護和管理的需求——海量數字內容在網絡節點中呈現“裸泳”狀態。內容生產者長期處於弱勢地位,優質內容無法轉化為實際效益,信息的影響力無法強化版權媒體的影響力,進而長期制約著原創內容生產者的積極性。

進入自媒體時代后,確認作品權屬並非易事。在UGC“用戶生產內容”模式下,刪除和改變權利管理信息變得輕而易舉。互聯網作品歷經多次流轉傳播、篡改標題或二次加工后,權屬人難以界定加劇了確權的難度。網絡的即時性和裂變傳播也給取証和存証帶來了挑戰。傳統維權不僅流程繁瑣耗時長,甚至在尚未啟動法律程序維權時,網站已刪除該侵權作品,舉証也就更為困難。

區塊鏈作為多方參與的加密分布式記賬本,是一種結合了分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算技術的新型應用模式。多方參與記賬、加密和分布式,這三個核心詞匯串聯起了區塊鏈技術的內在邏輯:多方參與意味著系統中的每一個用戶都可以參與其中進行記賬,而這種全民記賬的形式也使得系統運行更加安全和高效,並且確保記錄過程和內容的公開透明。

根據《劍橋大學:2019 年全球企業區塊鏈基准研究報告》,區塊鏈網絡的關鍵特征在於多方共識、獨立驗証、篡改留痕。從技術層面來看,區塊鏈具有去中心化、不可篡改、可追溯、集體維護和公開透明等特點,這些天然的技術特征保証了區塊鏈的“誠實”與“透明”,為信任機制奠定了基礎,也進一步為區塊鏈技術在版權保護的應用與落地提供了更大的想象空間。

2.區塊鏈+版權:打造一站式版權保護管理平台

區塊鏈的價值在於可以讓其中每一個節點都發揮優勢,並將優勢合而為一,創造出一個協作互信的良好生態。互聯網版權保護正是“區塊鏈+”應用場景的有益探索。

2019 年,人民在線與微眾銀行進行深入合作,依托人民在線十年社會評價大數據採集和分析能力,通過結合與利用區塊鏈技術,共同打造了一站式版權保護管理平台——“人民版權”。

“人民版權”通過對數字作品的作者姓名、存証時間、作品名稱、核心摘要等信息生成唯一對應的數字指紋DNA,實現數字作品的上鏈存証﹔通過全網信息侵權檢測,實現侵權數據上鏈存証﹔通過梯度化的司法服務以及與互聯網法院的跨鏈打通,實現版權維權訴訟的証據互通﹔通過打造線上交易中心,實現了授權交易全過程的上鏈存証。

區塊鏈對於數字版權保護的技術邏輯可以被描述為:依托區塊鏈技術的加密和鏈式結構在上鏈后的數據的完整性和不可篡改性,對數字版權內容進行登記、追溯、驗証和保護。換言之,區塊鏈能夠准確記載作品權利管理信息,通過加蓋時間戳的方式為版權登記提供獨一無二的証明,並且全程留痕,有助於即時確權。“人民版權”通過聯盟鏈將引入國家監管機構、權威媒體機構、出版集團、版權中心、仲裁機構、公証機構、互聯網法院等核心節點,打通版權保護全鏈條。一旦這些被確權的作品有后續交易,將自動存証上鏈保存,從而實現內容生產全生命周期的可追溯、可追蹤,為司法取証提供了一種強大的技術保障和結論性証據,大幅降低司法過程中的証據取証與保全成本,快速實現版權認証、取証、維權、訴訟全流程線上化。

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